Category Archives: 财富故事向导

    编辑栏目，常常不可避免地和传媒界同行在很多场合聚首。待大家各自把素材搞定完毕，几句寒暄过后，那些来自报纸、电台和电视台的记者们便纷纷迅捷地“逃离”现场——准备发稿去了！     这种情形，有时候的确容易让期刊杂志的兄弟姐妹们，打心里生出一种酸酸的感觉。看人家“马前卒”那种风风火火的架势多带劲！那才叫媒体啊，立竿见影的一篇图文，层次分明的一段录音，饶有兴致的一组镜头，当天晚间最多次日一早便能和大众见面——包括我们这些亲历者也不例外。于是难怪，几乎很少人把期刊杂志当成新闻“喉舌”、信息集市，“闲来无事读杂志”，这似乎便是人们对杂志的基本认知。     事实上，这种认识是不准确的。诚然，杂志（尤其是月刊）的周期性比报纸、电台、电视台等要长得多，很多同样的话题，杂志还在一审二审三审，其他即时性媒体早已经把相关的报道纳入了过期新闻的范畴。这让人沮丧吧？有点。但是，你也可以换一个角度来看这个问题。     即时报道有即时报道的优势，按月出版有按月出版的好处。出版周期相对长些，便可以多些时间操作，便可以更加从容不迫，便可以做得深些透些精些——而这，正是杂志和其他即时性媒体相比所具有的独特优势。因为，杂志的读者往往都是在有闲情逸致的情况下来阅读它，他们抱着享受的心态，预备了足够的时间来接纳杂志提供的“想法”和营造的空间。因此，杂志一定得有自己的想法、观点，面对同样的社会热点，务必要通过杂志独特的表达方式所造成的“气场”，引导人们去发掘这个社会热点背后所蕴含的东西。     “马前卒”有“马前卒”的能量，“马后炮”也有“马后炮”的功用。我们虽然没能冲在前面，但起码还可以断断后、支支招什么的，即使放两响空炮，也能为传媒事业壮壮胆嘛。贵州遭遇干旱，各大媒体争相报道，作为杂志，我们对此给予了相对即时的关注。我们算不上“喉舌”，但在这种人人都该挺身而出的节骨眼儿上，我们也愿意高举双手“呼风唤雨”一番，希望受灾群众能早一天脱离灾困；“三创一办”，各大媒体也是报道无数，作为杂志，我们同样对此给予了特别的关注，而且形式新颖，不拘一格。就像所有爱美的女同胞那样：“撞衫”不要紧，狭路相逢勇者胜，心一沉，头一扬——谁说后上场者就没戏可唱？说不定我们还是压轴呢！

    一周时间里，编辑部好几位同仁都先后出差了，这在杂志社来说，是前所未有的事，颇有些“忽如一夜春风来”的味道。     出差还没回来，编辑们往往会留下“出差中……”的QQ心情语录，以响应领佳节又重阳导倡导的“大家要动起来”的工作号召。     对于编辑来说，出差既是体力活，又是脑力活，长途跋涉奔波受累不说，最主要是还得在短短的时间内联系沟通采访事宜，搞定计划完成的主题内容，以“不辱使命”。于是，这样的旅途便总是行色匆匆，即便眼前飘过的是姹紫嫣红，也很少能有凯鲁拉克《在路上》一路徜徉的好兴致。     不过，出差虽是一件苦事，但却不是一件坏事。“机会使我们认识他人，更认识我们自己。”（拉罗什福科语）现代编辑可不知比过去的前辈们幸福多少，电脑和网络“解放”了我们的身体，让我们可以随时随地四海游猎，心游太虚。但这种“解放”是一把“双刃剑”，它也可能成为一道屏障，阻碍我们和真实世界的亲密接触。久而久之，我们的编辑眼光和编辑水平就会遭遇“水危机”——这时候，出差倒成了一泓解渴的清泉。     杂志编辑，也是传媒人。为达成传播目的，最大范围地引起读者的共鸣，每一个栏目的编辑内容和思想，无不应源于鲜活的生活境遇。编辑们从亲历中捕捉热点，发现精彩，然后呈现。作者作文，需要一个字一个字去抠；编辑栏目，同样需要一个环节一个环节地去完善。正是因为有了这份亲历，编辑的栏目才有了耐读的“味道”。     梁文道在《出版是门手工业》一文中说：“出版难道不也是种手工业吗？就算大牌如北京三联，靠的岂不也是一帮优秀的作者和眼光独到又专注勤恳的老编辑吗？这么大的事业，其骨干不外乎一群身具“手艺”的人才，用做女红的方法一针一线地把一本书制作出来。”我辈又岂敢攀比三联，但里面的道理却是相通的：要练就这样的“手艺”，的确需要多经历、多学习，让“动起来”成为编辑的工作方法之一。     “动起来”时，或许会觉得比平常累些，感觉酸甜苦辣总是甜味不够，但这就是传媒人的生活！不动起来，怎么可能走在社会的前沿？不走在社会的前沿，我们又能传播啥？这是我们的事业，有得自然有失。     2010年中国的主题是——幸福；“城市，让生活更美好”，万众瞩目的上海世博会的主题也是幸福；贵阳的“三创一办”倡导创建文明新贵阳，自然也是关乎幸福；编辑出差中……也是一种幸福。

    一本杂志总会有很多栏目，这些栏目的风格虽不尽相同，但都力图关注当下的社会生活热点，以期引起读者诸君的共鸣。     不过，读者也许有所不知，各个编辑负责的栏目，其实是凝聚了编辑部全体成员集体智慧的结晶呢！这种结晶的发源地，便是每期杂志的策划会。     策划会的召开，是每月编辑部生活中的一件头等大事。为了一次这样的聚会，编辑部主任常常不得不在时间和地点上下一番苦功：首先，她需要锁定大多数编辑的身心都处在“活跃状态”的一个时间点，然后，便是找一个比会议室更适合启发思路的“场子”，以实现她“抛砖引玉”的工作职责。     鉴于杂志社领佳节又重阳导对策划会“应该是一场头脑风暴”的工作要求，“场子”的重要性不言而喻——即使编辑的“状态”不是太佳，但在一个相对轻松自如的环境里，他多少也会受到些启发，冷不丁儿蹦出某个好点子来。     七嘴八舌、东拉西扯、口无遮拦、“雷”声不断……无论是在竹林掩映的僻静茶楼，或是在麻辣飘香的火锅餐厅，暂时卸下了办公室日常行为规范的编辑们可以雀跃地围坐一桌，这样的策划会现场看上去更像是一群年青人忙里偷闲的胡吹神侃。在这种毫无章法可循的策划会上，大家完全自由地交换彼此的生活感受和心得体会，一起探讨着如何把那些有趣、有味的生活热点，变成适宜杂志发挥的栏目选题。当一个精彩话题在不经意间突然窜上桌面，大家便会群情激奋，争相“亮招”。有时，策划会现场也会发生激烈争辩，以至到了面红耳赤的份儿，那情形，实在可爱得很。     但是每次，当这样的策划会结束时，现场记录下的选题总是会有好大一“筐”，虽然编辑部主任不得不在会后辛苦地花上一大把时间去粗存精，把它们整理清爽，但无疑是带着收获的好心情的。只是经历了这样过程而最终浮出水面的策划方案，对主编的味觉来说是一次小小的考验——因为，在不同“场子”开的策划会，总会带有不同的味道。或许，下一次，主编能从手中的策划方案里发现贵阳街边摊小吃的味道呢！也许他会说：噫！这期选题，很有些北门桥的臭豆腐味嘛！

    郭敬明的《小时代2.0》于去年年末出版了。硬质神秘礼盒，皮革绒布修饰装点，日本纯度道林纸全文印刷，法莫道不消魂国柔感纯质制作的精美笔记本，高纯度纸张印制、设计制作的精美明信片和信纸，绒面皮革制作的封面……如此超值大礼包的限量版却是大大的60000册，不知道读者有没有兴趣弄上一套回家。     洗泡泡浴的小四也许觉得：你大时代可以风云变化，我小时代也可以自得其乐。歌照唱、舞照跳、酒照品、景照赏、书照出、钱照赚……小到极致，就成了非凡的生产力。     当然，同样着眼于“小”，在“小”字上做文章的，可不止郭敬明一人。这不，2010年新年伊始，《新周刊》的主题策划“中国小趋势”也新鲜出炉了。方力钧那密密麻麻的“小人头”支撑小封面，洋洋洒洒的文字却多达28页。26岁还是小屁孩、报纸全是评论版、扔掉手机、慢比快贵、男人也用女性人比黄花瘦用品、娃娃也读MBA、作家其实是草根、不再自己生孩子、养猪种菜自己来，有钱了就去学佛……看看，多细致入微的观察，你都不得不佩服人家的敏锐。     过去人们都拒谈小，动辄以大为荣，以全为尊。但大了全了往往就显得空，所以很多人才会觉得像郭敬明这样的八零后、九零后们，总是把自己的眼睛放在沙发前面的绣花脚毯上比较“小家子气”，而对于《新周刊》罗列的关于未来中国生活的种种“小趋势”，大家也只是好奇翻翻，一笑置之。人们对“小”的普遍态度，显然是受到了从小所受的建立在相对概念基础上的思想教育的影响。     其实，就像《新周刊》预半夜凉初透言的“慢比快贵”那样（刘若英也曾经说过“我需要慢生活”），从某种意义上说，小，实在是不容易达到的境界呢！小，自然就容易做到细和专。小四很瘦小，但《小时代》引起了大时代的关注；推特很短小，但却引领了声势浩大的微博浪潮。孩子很小，我们觉得他们很实，愿意向他们吐露心声；大人很大，我们却觉得彼此很虚，不愿意轻易信任。这小和大，孰优孰劣呢？     不要漠视小时代，它们是大时代的一部分；不要忽略小趋势，它们总是能映射出大趋势；不要小瞧小方向，它们可是包含着大方向的精神呢！这样一想，便开始为我们的杂志感到一丝莫名的小兴奋。“莫以善小而不为”，在已经起航的2010年的征程里，全体编辑同仁一致决定：从小做起。亲爱的读者朋友，当你拿到我们的新年刊物，你或许能从那些小小的文字间，看到我们小小的努力。

    不时收到的读者来信中，常常会有很多坦率的意见和诚挚的建议。读到这些温暖的字句，编辑们都很欣慰。杂志就是一个交流的平台，我们所经营的栏目能得到广大读者的回应，那是何等的荣幸！     除夕的钟声尚未敲响，但新的一年已然启动。在又一个365天的轮回里，“选题！选题！”将周期性地在每个月的某个时候，嗡嗡作响地回荡在我们耳际。即便这样，在陪着杂志走过数载春秋后，日渐增大的工作压力，却并没有丝毫减损编辑们对杂志的热爱。相反，每进入一个新的年头，大家总希望能带给读者一些新的体验。     也许您已经注意到了，您手中这本《财富故事•向导》2010年1月刊似乎有些不同以往。对！她“变身”了：开本变宽阔了，纸张变厚重了，版式更灵活了。在新的一年里，我们期待着这样的“变身”，能让更多的朋友钟情于这块独具优势的舞台，并得到广大读者一如既往的关爱。     读者，就是杂志的上帝。“上帝不爱你，你将无多依持”。杂志的时效性本来就没有报纸、广播、电视那么强，如果选题过于陈旧，表现方式不能出新，那读者肯定是不会买账的。为了能保有读者对杂志的这份关爱，即便是临近年关，每一位编辑还是不得不让自己的思维经常处于“习惯性跳跃”状态——生怕一不小心捕捉到的好选题悄悄溜掉悔青了肠子。     然而，就算我们呕心沥血，鞠躬尽瘁，每一期杂志出版后，并不是所有的栏目都能获得读者的认同。为了让自己编辑的栏目成为杂志的亮点，大家的确是不敢有丝毫怠慢。但这并不表示我们毫无追求地只想做好那一两个栏目——如果您一直关爱杂志，一直不断地鼓励她、鞭策她，相信这样的亮点栏目就会越来越多。     爱，不是空穴来风，它是一点一滴累积起来的。爱你，不是两三天，这是我们想对杂志说的心里话，也是我们想对读者说的心里话。新年里，让我们每天爱彼此多一点吧！     预祝广大读者新春快乐！